發(fā)布時(shí)間:2024-01-20 | 瀏覽:287
為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署,按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1號文件關(guān)于加快農(nóng)業(yè)品牌精品培育的要求,根據(jù)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—2025年)》總體安排,現(xiàn)將2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育有關(guān)工作通知如下。
一、工作目標(biāo)
2023年,綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等因素,在2022年培育工作基礎(chǔ)上,重點(diǎn)培育32個(gè)品類的區(qū)域公用品牌,包括糧油(大豆、小麥、小米、甘薯、花生、茶油)、果品(梨、葡萄、西甜瓜、藍(lán)莓、火龍果、獼猴桃、芒果、石榴)、蔬菜(蔥、山藥、白菜、花椒)、畜禽(羊、鴨、禽蛋、蜂產(chǎn)品)、水產(chǎn)(魚、貝、甲殼、藻)、飲料作物(黑茶、烏龍茶、黃茶、咖啡)、中藥材(參、黃芪),及其他在國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的品類。
二、培育條件
本計(jì)劃培育的區(qū)域公用品牌,是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,即在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi),由相關(guān)組織所有,由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成,產(chǎn)地為縣級或地市級。
(一)基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記,具有獨(dú)立法人(社團(tuán)、事業(yè))資格;取得合法有效的商標(biāo)注冊,連續(xù)使用3年以上;已獲得地理標(biāo)志相關(guān)認(rèn)定/登記或全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄;已納入省級農(nóng)業(yè)品牌目錄或省級農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)培育范圍;已實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌授權(quán)管理,品牌授權(quán)使用主體經(jīng)營狀況和信用記錄良好,無違法違規(guī)記錄,且至少擁有1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國家農(nóng)民合作社示范社。
(二)品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰,目標(biāo)市場明確,具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區(qū)域環(huán)境資源獨(dú)特,種養(yǎng)歷史悠久,具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地占比較高,具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢和市場潛力。
(三)品牌競爭力較強(qiáng)。品種優(yōu)良,競爭優(yōu)勢明顯,具有自主知識產(chǎn)權(quán)。品質(zhì)突出,實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),加強(qiáng)質(zhì)量管理,強(qiáng)化品質(zhì)保障,區(qū)域公用品牌授權(quán)使用主體通過綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)等認(rèn)證比例較高。注重科技創(chuàng)新,具有關(guān)鍵核心技術(shù)和獨(dú)特生產(chǎn)加工工藝。文化底蘊(yùn)深厚,具備傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的獨(dú)特內(nèi)涵,具有獨(dú)特的品牌核心價(jià)值和品牌故事,積極開展品牌文化交流和推廣。
(四)品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全,建立有效的激勵(lì)機(jī)制,為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規(guī)范,具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì),制定嚴(yán)格的授權(quán)管理制度。加強(qiáng)品牌保護(hù),實(shí)施積極的保護(hù)策略,注重品牌監(jiān)測、評價(jià)和服務(wù)。
(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)忠誠度。具有品牌傳播識別體系,具有較強(qiáng)的品牌傳播能力和渠道運(yùn)營能力。市場優(yōu)勢明顯,品牌接觸點(diǎn)便捷多樣,在同類產(chǎn)品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或稱號,獲得國內(nèi)外消費(fèi)者積極認(rèn)可。
(六)品牌帶動(dòng)力明顯。品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動(dòng)力,有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。注重生態(tài)保護(hù),履行社會責(zé)任,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)支撐力。
三、培育措施
(一)加強(qiáng)政策支持。完善農(nóng)業(yè)品牌精品培育支持政策,建立部門協(xié)同配合、共同推動(dòng)的工作機(jī)制,推動(dòng)優(yōu)勢資源向精品培育品牌集聚。各地結(jié)合本地實(shí)際,建立精品培育扶持和促進(jìn)機(jī)制,確立階段性工作目標(biāo)、任務(wù)與舉措,著力在資金、政策、服務(wù)等方面提供支持,促進(jìn)精品培育品牌發(fā)展壯大。
(二)加大營銷推介。以“鍛造國家農(nóng)業(yè)品牌”為主題,組織開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育全媒體公益宣展活動(dòng),由部屬媒體牽頭聯(lián)合中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺等赴品牌產(chǎn)地開展聯(lián)合采訪和宣傳推廣,形成主流傳播矩陣效應(yīng),提高品牌傳播聲量。在中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展會節(jié)慶活動(dòng),組織開展專題展示展銷活動(dòng),加大品牌營銷推廣力度。推動(dòng)建立農(nóng)業(yè)品牌營銷服務(wù)中心,注重文化塑魂、數(shù)字賦能,搭建農(nóng)業(yè)數(shù)字化推廣平臺。
(三)推動(dòng)渠道對接。舉辦中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會,組織果品、畜牧、漁業(yè)、茶葉等全國性行業(yè)協(xié)會分品類舉辦優(yōu)質(zhì)渠道對接會,支持品牌主體與大型供應(yīng)鏈企業(yè)、優(yōu)質(zhì)電商等合作。指導(dǎo)有關(guān)單位舉辦形式多樣的渠道對接活動(dòng),促進(jìn)精品培育品牌渠道升級,推動(dòng)品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
(四)加大海外推廣。開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行,組織品牌主體參加意大利果蔬展、香港食品展等境外知名展會,對標(biāo)主要目標(biāo)市場,開展展銷供需對接活動(dòng)。利用現(xiàn)有宣傳資源平臺,加大海外宣傳力度,擴(kuò)大精品品牌國際知名度和認(rèn)可度。
(五)加大金融扶持。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車和農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資項(xiàng)目庫兩個(gè)服務(wù)平臺,探索與中國農(nóng)業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)開展專項(xiàng)合作,構(gòu)建金融支持農(nóng)業(yè)品牌精品培育的有效模式和長效機(jī)制。鼓勵(lì)政策性、開發(fā)性、商業(yè)性等各類金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新融資模式,創(chuàng)設(shè)專屬產(chǎn)品,優(yōu)化信貸條件,為品牌核心授權(quán)使用主體提供精準(zhǔn)高效的信貸支持。鼓勵(lì)有關(guān)金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)、人員和平臺優(yōu)勢,提供招商引資、供需對接等撮合服務(wù),助力精品品牌打造。
(六)推動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)。組織開展“菜籃子”產(chǎn)品暨品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng),納入2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)重點(diǎn)活動(dòng),進(jìn)一步激發(fā)品牌消費(fèi)活力,促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。組織編制《中國農(nóng)業(yè)品牌精品培育消費(fèi)指南(第一輯)》,加強(qiáng)與電商等平臺合作對接,支持做好產(chǎn)品推廣和銷售。
四、組織實(shí)施
(一)組織推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)組織初審和推薦工作,綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢和競爭力、市場消費(fèi)趨勢、文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和國內(nèi)外影響力等要素,建立科學(xué)的推薦遴選機(jī)制。培育推薦工作要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)格把關(guān),規(guī)范程序,特別要對各地申報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性和規(guī)范性進(jìn)行審查。其中,每個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)每個(gè)品類最多推薦1個(gè)區(qū)域公用品牌,每個(gè)區(qū)域公用品牌推介1?3個(gè)核心授權(quán)使用主體,每個(gè)使用主體推介1?2個(gè)核心產(chǎn)品,可適當(dāng)向脫貧地區(qū)傾斜。推薦的核心授權(quán)使用主體須持有區(qū)域公用品牌授權(quán)證明,為省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、國家農(nóng)民合作社示范社或農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地。核心授權(quán)使用主體及其高管無不良信用記錄,無違法違規(guī)記錄,無重大輿情,5年內(nèi)無質(zhì)量安全事故、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件、產(chǎn)品抽檢不合格等情況。推薦的核心授權(quán)使用主體的核心產(chǎn)品,須獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)等至少一項(xiàng)認(rèn)證,須有商標(biāo)注冊,且在有效期內(nèi)。
(二)統(tǒng)籌實(shí)施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司統(tǒng)籌負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負(fù)責(zé)具體組織實(shí)施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心負(fù)責(zé)技術(shù)支持。
(三)動(dòng)態(tài)管理。納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃的品牌,有效期為4年。品牌主體須提交年度建設(shè)進(jìn)展情況。我部將每年組織抽查復(fù)核及評價(jià),有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)虛假申報(bào)或存在違法違規(guī)等行為,一經(jīng)查實(shí),立即撤銷。
(四)規(guī)范開展。農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作堅(jiān)持公益性原則,禁止以此項(xiàng)工作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費(fèi)用,嚴(yán)守財(cái)經(jīng)紀(jì)律,嚴(yán)防廉政風(fēng)險(xiǎn)。
(五)有關(guān)要求。申報(bào)主體登錄中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(http://aboc.agri.cn)在線填報(bào)并上傳相關(guān)附件材料,在線打印生成申報(bào)書,經(jīng)省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并蓋章后,于2023年6月20日前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。
附件:1. 農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌申報(bào)書
2. 農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃區(qū)域公用品牌核心授權(quán)使用主體和產(chǎn)品推薦表
(附件詳見農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公報(bào)網(wǎng)絡(luò)版,www.moa.gov.cn)
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2023年5月12日
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